Ο Λεωνίδας Χατζηθωμάς είναι Επίκουρος Καθηγητής στο Τμήμα Διοίκησης Επιχειρήσεων του Πανεπιστημίου Μακεδονίας. Τα ερευνητικά του ενδιαφέροντα περιλαμβάνουν το χιούμορ στη διαφήμιση, τις οπτικές μεταφορές, τα θέματα φύλου, το IMC και τις επικοινωνίες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Έχει δημοσιεύσει σε πολλά επιστημονικά περιοδικά, όπως τα nternational Marketing Review, Psychology & Marketing, International Journal of Advertising, Journal of Consumer Behaviour, Food Research International, Journal of Product & Brand Management, Journal of Gender Studies, Humor: International Journal of Humor Research, Sustainability, Journal of Marketing Communications, International Review on Public and Nonprofit Marketing, Journal of Media Business Studies, Journal of Promotion Management, Communication Research Reports και Journal of Current Issues & Research in Advertising.